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El secreto de las grandes marcas
FCB Crea Costa Rica

Publicista de vocación, MBA por necesidad. Más de 16 años tratando de encontrarle sentido a lo que hacemos en las agencias. Siempre desde cuentas, ejerciendo de “5" clásico para que todo fluya. Empecé en DDB Filipinas, luego volví a España y estuve en BBDO, LOLA y VillarRosas. En estas agencias tuve la gran suerte de encontrarme con gente maravillosa de la que aprender todos los días. Cuando la crisis se puso fea en España en casa tomamos la decisión de irnos a vivir fuera. El tiempo pasa y ya llevamos más de 6 años en Costa Rica, que inesperadamente se ha convertido en un lugar importante en nuestras vidas.

En estos últimos años trabajo como director en FCB Crea Costa Rica. Somos una agencia pequeña, humilde, que tratamos de hacer las cosas como creemos que deben hacerse en esta profesión. Ahora mis obsesiones son varias y todas relacionadas: la primera asegurar desde todos los ámbitos que aportamos valor a nuestros clientes a la hora de construir sus marcas. La segunda es pelear por lograr que nos paguen bien por esta labor. La tercera es ayudar a que las agencias sean buenas marcas empleadoras y sepamos tratar bien a las personas que trabajan con nosotros.

La charla:

Descubrí el secreto de las grandes marcas: narrativas vs ocurrencias.

Al igual que nuestros personajes favoritos de ficción, las buenas marcas se construyen siempre a partir de trabajar una narrativa que viaja sin problemas en el tiempo y entre los distintos puntos de contacto. Descubrí la forma de construir estas narrativas para que la marca con la que trabajas siempre tenga algo interesante que contar. A lo largo de mi vida profesional he aprendido enormemente de las personas que trabajan en el departamento creativo. Siempre me ha gustado sentarme a su lado, verles en acción y sobre todo entender cómo piensan. Gracias a esta observación me di cuenta de que las buenas personas creativas no basan su trabajo en ocurrencias, sino que, por diferentes vías, han llegado a desarrollar un proceso de pensamiento que les permite aportar valor en poco tiempo tanto para su equipo como para sus clientes.

BORJA
PRADO